重磅!《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书

日前，华侨城北方集团发布《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》，结合文旅市场当下情境，立足区域视角与专业观察，剖析了旅游业疫后面临的机遇与挑战，介绍了2020华侨城文化旅游节北方分会场的文旅活动，为疫后文旅产业振兴提供破题路径。

以人为本 旅游向善 后疫情时代的文旅产业振兴之路

2020疫情“黑天鹅”突袭，为包括中国在内的全球旅游业造成巨大冲击，同时也给文旅行业带来返璞归真、重塑与迭代旅游产品之机遇。作为重度依赖人之活力的行业，只有“人”的生命力恢复，文旅行业才能振兴。

对游客而言，只有当其与外部世界——自然和社会，重新建立信任，激活对愉悦生活的渴望，其生命活力才可能复苏。

北京欢乐谷

对此，《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中指出，旅游行业必将从聚焦于“资源”转换为聚焦于“人”:以人的需求为产品创新驱动力，以人的情感为用户沟通出发点，以为“人”创想美好生活为最根本的行业使命。人与自然、人与生活、人与人的关系将潜移默化地成为底层心智需求，新一代文旅产品将重新定义“沉浸式”和构建“复合性”，形成更为丰富的的文化体验。

重新思考生命的意义，是这次新冠肺炎疫情在生命价值观上带给人最大的改变，也令文旅产业回归到休闲、愉悦、健康、疗愈的本质属性。文旅业需要为“身心俱损”的人们拿出一个有足够吸引力的出游理由。人们不仅要求享受高质量的旅游服务，也要求旅游承载更多的生活意义。

因此，《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中提出“以人为本、旅游向善”，提倡将旅游行业的供应链转变成促进社会福祉的价值链，形成社会向善的涟漪效应，增强整个旅游行业的社会贡献度，强化消费者的价值认同，扩大旅游企业的社会影响力，共建崭新未来。

“中国文旅航母”再启新征程 华侨城吹响振兴文旅的冲锋号

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。2020年《政府工作报告》指出，要实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变;支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展;丰富群众精神文化生活。

华侨城集团践行央企责任担当，积极应对变局、努力开拓新局，把提高文旅产品供给体系质量作为主攻方向，举全集团之力打造“2020华侨城文化旅游节”，在推动文旅产业链更有韧性、更加稳健、更具竞争力方面先行一步，刺激旅游市场回暖、提振行业发展信心，在满足人民群众日益增长的美好生活需要的同时，更好地服务经济社会发展大局。

据《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》介绍，华侨城北方集团向社会推出了以“1+4+5”(一条主线、四大行动、五大体验)为框架的北方区域节庆活动体系。

一条欢乐主线

秉承华侨城集团“优质生活创想家”理念，通过创新整合北方区域优质文化旅游资源，向社会推出一系列文旅主题节庆活动和文旅体验产品，进而传递“美好如期，欢乐同行”的价值主张。

四大组合行动送快乐

基于“美好如期，欢乐同行”的价值主张，以【文旅创意行动】创新企业文旅供给模式，引领深化节庆内涵;以【感恩礼敬行动】打开疫后情感通道，用温情启动市场;以【掌上乐游行动】迎合线上消费惯性，丰富文旅消费新方式;以【欢乐“视”界行动】顺应短视频传播潮流，打破市场时空局限。

五大体验花式玩法

横跨夏秋两季，推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验，以多场新意十足、正能量满满的文旅活动，满足人们周边游、乡村田园游、康养度假、夜间休闲旅游等日益增长的消费需求。

2020华侨城文化旅游节北方分会场向大众演绎了北国大地的夏之热情、秋之华彩，让畅玩热潮席卷北方。华侨城北方集团还推出京华旅游卡、京津畅玩卡、津门旅游卡等，全方位覆盖5大体验，用史无前例的超低折扣为游客送上一场北国欢乐之旅。

创想人文之美 尽享生活艺术

对于逐步复苏的文旅行业而言，丰富的用户体验是激活市场的密钥。透过《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》，可以看到华侨城北方集团通过整合旗下各地项目公司，举办一系列文化气息浓厚的节庆活动，持续为用户创想生活艺术与人文之美。

文章来源：《北方音乐》 网址: http://www.bfylzz.cn/zonghexinwen/2020/0819/442.html